O Rio de Janeiro voltou a figurar entre os destinos mais procurados pelos estrangeiros, e grande parte do apelo vem das redes sociais.

Vídeos e relatos de estrangeiros que vivem na cidade mostram diferenças culturais, cenas paradisíacas e rotinas cariocas, e alcançam públicos mundo afora.

O movimento tem sido apontado como fator de atração para turistas, conforme informação divulgada pelo g1.

Quem são os embaixadores gringos que viralizam o Rio

Vários estrangeiros que se mudaram para o Rio trabalham como criadores de conteúdo e ajudam a divulgar a cidade no exterior.

Entre os nomes citados estão o francês Nino Fallard, a alemã Lea Maria, os britânicos Chloe Sinclair e Nick Whincup, e o americano Regan Hart Zanes.

Lea, de 31 anos, tem quase 1,7 milhão de seguidores no Instagram, e intercala postagens sobre viagens e apresentação de stand up com videoclipes de funk aos quais participa.

Ela afirma, em tradução, “Tenho percebido que mais gringos estão se mudando ou visitando o Rio também por causa de influenciadoras como eu, que mostram como a vida muda quando você vive a vida carioca”, e atribui parte do interesse à visibilidade nas redes.

O francês Nino Fallard, de 29 anos, tem 513 mil seguidores no Instagram, e relata aumento do interesse de europeus pelas paisagens e pela cultura do Rio.

Fallard diz, traduzido, “Tenho muitos comentários positivos. Quase não tem haters”, e conta que começou a produzir conteúdo sobre o Brasil depois de uma viagem de três meses que o fez se apaixonar pelo país.

Por que o conteúdo funciona como vitrine turística

Os vídeos e depoimentos de estrangeiros combinam cenas naturais, comportamento social e comparações culturais, e isso cria identificação com públicos fora do Brasil.

Quando influenciadores mostram o cotidiano carioca, a percepção do destino muda de algo distante para algo alcançável e desejável.

Além disso, seguidores tendem a confiar em relatos pessoais, especialmente quando o criador vive na cidade e compartilha experiências práticas, como bairros, alimentação e lazer.

Iniciativa oficial e impacto econômico

A Prefeitura do Rio lançou no último dia 11 a edição deste ano do Rio Digital Influencer 2026, um edital que seleciona influenciadores para certificar, sem apoio financeiro, aqueles que promovem a cidade no exterior.

O movimento dos criadores se soma a dados oficiais que mostram a retomada do turismo internacional na região.

Em reportagem da fonte, aparece a manchete, “Estado do Rio bate recorde e chega a 2,19 milhões de turistas internacionais em 2025; capital estima impacto de R$ 12,8 bilhões no verão”, mostrando números que apontam a força do fluxo de visitantes.

O efeito combinado de conteúdo orgânico nas redes e ações institucionais pode ampliar a visibilidade do Rio no exterior e gerar mais receitas para o setor de turismo.

Desafios e perspectivas

Embora os influenciadores ajudem a promover a cidade, a certificação sem apoio financeiro indica que a iniciativa pública privilegia reconhecimento e alcance, em vez de subsídios diretos.

Para manter o crescimento, especialistas e agentes locais ainda precisam cuidar de infraestrutura, segurança e sustentabilidade, para que a imagem positiva nas redes se traduza em experiências consistentes para os visitantes.

Enquanto isso, influenciadores estrangeiros no Rio seguem atuando como embaixadores informais, atraindo atenção internacional e contribuindo para a retomada e o fortalecimento do turismo na cidade.